Kelela zaprezentowała kolejny singiel zapowiadający jej długo wyczekiwany trzeci album studyjny.
Utwór „The Bridge” powstał we współpracy z PinkPantheress. Singiel jest piątą i ostatnią zapowiedzią płyty „New Avatar”, która ukaże się już w ten piątek. Wcześniej artystka opublikowała utwory „Idea 1”, „Linknb”, „Point Blank” oraz „Outta Time”.
Nowy album ma być zupełnie nowym kierunkiem w twórczości Keleli. Artystka odchodzi od elektronicznego R&B, z którego była dotychczas najbardziej znana, i nawiązuje do początków swojej kariery muzycznej na scenie w Waszyngtonie. Na na nowej płycie połączy R&B z shoegazem, grungem i indie rockiem. Oprócz PinkPantheress na płycie pojawią się także gościnnie A.K. Paul i Fousheé.
Poprzedni album Keleli, „Raven”, ukazał się w 2023 roku. Inspirowane muzyką rave wydawnictwo doczekało się później albumu z remiksami przygotowanymi przez producentów muzyki elektronicznej, takich jak LSDXOXO, Tygapaw i Shygirl. W ubiegłym roku artystka wydała także koncertowy album „In the Blue Light”.
